未成年人的消费观和他们的80、90后前辈比有哪些不一样？

问题延展到“Z世代”人群，未成专指1995—2012年之间出生的年人人，年龄在6—23岁之间，消的后还在校园或者即将步入职场的费观年轻消费群体。在网络上，和们95后和00后已经成为了最活跃的前辈群体，仅仅在国内，比有不样95后群体的未成规模就已经接近2.5亿人，妥妥地成为了互联网的年人中坚力量。

那么这样一群正成长为消费主力的消的后人，他们的费观消费观有着怎样独特的“癖好”？

80后步入中年，90后渐入“佛系”。和们

内容市场的前辈猎手们开始把目光瞄准，迈入世界的比有不样00后。

倒不如说，未成舞台的追光从来都紧随十几岁青少年的步伐。

你看，这么多年过去了。

个性与市场并存

00后的父母是物质条件优渥的70后、80后，这一代年轻人因此有着天然的成长红利。

相较于90后而言，新生力量00后似乎更加“独具一格”，有着更强的个人意识和精神追求。

不盲目追随主流、喜好更加多样且个性化，00后这一代人的特征就被带入到其内容消费中来。

他们通常都拥有强烈的表达欲望，不屑于做“沉默用户”。

00后的“圈聊黑话”逐步占领主流平台。但是这却为内容生产者了解用户特征带来了一定难度。

举个例子，QQ的某个产品想捕捉用户特征，通过大数据拉出了一串高频词

如“白鬼院凛凛蝶”
“比利”、“吃鸡”

这可让程序员犯了难，需要一个个查百度，才知晓“00后”的话语究竟是什么意思。

同样的，还出现了很多奇特的表达，这些词汇真不是常人能轻易get到的。

小确肥
指微小而确实的肥胖，是无论如何都不会掉的体重

与此同时，00后群体的兴趣多元化，也意味着他们具有更强的垂直兴趣凝聚特点。

相较于90后在垂直领域的泛分类方式，00后在垂直领域的爱好则更加细分。

比如，00后单在“古风”这个领域，便可进一步细分。

汉服圈
古文圈
古典音乐圈

同样，在“二次元”领域可继续细分。

Cospky
妆娘(Cospky圈中的女孩玩家)
炮圈（指代摄影爱好者）
手办圈等

另外，从消费层面来看，00后的消费能力似乎更强。

网络上有种说法是：

根据中国青少年研究中心最新公布的《中国少年儿童发展状况报告》显示：

相较于同年龄段的80、90后，00后是最富裕的一代。

00后更愿意为其兴趣爱好买单，尤其体现在游戏、动漫等方面。

“二次元”G站董事长朱明曾在接受记者专访时，这样总结“00后”与“90后”的区别：

“00后对于内容的要求和苛刻程度，比90后更加挑剔，他们会为喜欢的事情赴汤蹈火。

但如果只是“换皮产品”或者内容粗糙、同质化的产品，他们绝不会买单。”

尽管00后内容市场前景，看起来广阔且可操作空间较大。

但00后的“个性”也使得内容创业者、生产者们同时产生了压力。

社交/恋爱/二次元/UGC…

遍观市场上00后占据较大用户比例的产品，不难发现，它们都存在一些较为明显的特质：

从社交互动到标签化圈层社群的形成，从二次元、游戏化到强功能性。

很多吸引00后的内容产品，都少不了社交。

据闪聊推出的《00后社交行为报告》显示：

由于社交链还未形成，00后对陌生人交友的接受度史前最高，有40%的社交诉求集中于“扩列”
同时，00后社交的“标签化”更加显著，他们似乎更愿依靠“标签”聚合兴趣相同的朋友
谈论游戏、动漫、追剧、二次元等兴趣的圈层交友占了40%

在这种情况下，百度贴吧、QQ兴趣部落等通过搜索导航进入散状分发的内容产品。

便更容易受到00后群体的青睐，这为他们提供了搭建兴趣社交社群的平台。

数据显示，百度贴吧用户中90后、00后占比超过60%，而且00后用户占比呈不断上升趋势。

深受00后喜爱的明星鹿晗，贴吧上有350万粉丝。“娱乐交友最佳平台”的cqy吧有130万粉丝。

注：“cqy”是95后、00后经常用的词语
简单来说就是在QQ上互相加为好友，然后畅谈人生聊聊理想......

与此同时，00后的社交互动也渗透到到了“恋爱”主题上。

“隔壁同学”、“处CP”就是00后用户较多的“恋爱社交”APP产品。

包括“真心话大冒险”、“你画我猜”等，同时设有“社团”模块，用户可以基于兴趣进一步社交。

曾大红大紫的“00后早恋吧”目前拥有79万余人的关注者，发布帖子超过2千万条。

其中集聚了很多以“爱的痛了，我恨我爱你”、
“最后我还是放弃了爱你”、
“今年9岁，想找个伴”等让80后、90后看了都产生一定“错愕感”的主题帖。

近日名为“群暗恋”的小程序也在00后群体中风靡了起来，“恋爱社交”愈发高涨。

目前，“二次元”在00后群体中也在不断开辟着新的领域，比如，资讯、音乐。

“番薯小组”被称为00后的“今日头条”＋“即刻”，内容上将动漫、游戏等进一步深入挖掘。

用户可以深入到三级标签，掌握番剧和游戏的最新一手情报。

另外一款名为“幻音”的音频娱乐社区也在00后中广受欢迎。

目前“幻音”90％的用户为95后及00后，他们可以在该产品里找到主流音乐产品没有的音乐。

比如古风、VOCALOID、耳骚等，并且用户也可以在听音乐的同时通过弹幕与其他用户进行交流。

总的来说，二次元”对于00后来说更像是一个个性化标签。

有网友这样表示：互相陌生的两个00后小朋友可能在聊天的时候，

就亮出“二次元”的闪亮身份，亲切度可能瞬间爆满。

00后群体受多元文化、传播内容的影响较深，

因此UGC属性在00后内容产品中表现强烈。

单从二次元文化来讲，类似“本命”的二次创作需求就足以撑起众多平台，B站就是典型的例子。

B站有约40万极具原生创作能力的UP主，近40%用户为00后年轻群体。

B站已经形成中国最大的年轻人多元文化平台，B站平台现超过90%的内容为UGC原创。

因而即便在大量版权内容被下架之后，B站的流量态势丝毫没有减弱。

而与之相似的弹幕视频网站，也绝不只B站一家。

00后产品还有一个明显特质，就是“游戏化”。

“喊麦”、“语C”、“黑界”等00后热点无不散发着“游戏”的特质。

而00后也透过各种产品、通过各种cos、角色扮演在虚拟空间中玩得不亦乐乎。

况且，先有“王者荣耀”扫荡00后群体，现又有“恋与制作人”俘获乙女之心。

有人称，只有游戏化才玩得起来。由此可见，“能玩”或许也得成为00后产品的标配。

相对于其它年龄层，00后内容产品的逻辑还有一个方向，便是学习类、知识类。

毕竟对于00后来说，“学习”仍为其首要任务，通常情况绝大多数时间也分配给了学业。

因而，“作业帮”、“一起作业”、“酷听说”也深受00后群体的喜爱。

据了解，这些内容产品几乎呈“老师推荐，全班使用”的局面。

喜新厌旧成迷思

有调查显示，00后喜欢尝试各种新鲜好玩的事物。

下载Top1000外“非著名”App的意愿是所有年龄均值的1.3倍，高于所有年龄均值的29%。

但同时，00后喜新厌旧的速度也高于其他群体。

比如说每当考试之前，00后会突击卸载一批社交和娱乐类应用，考后可能再重载回来。

但也有数据显示，有近50%的几率不会装载原来的产品。

因而，对于产品开发者来说，想要在现阶段保持00后用户的粘性决非易事。

实际上，真正能够博取00后眼球的产品并非仅有单一属性。

社交类产品似乎得带点“恋爱”才有玩头，学习类产品也得具备点趣味性才能抢占市场。

总的来看，在垂直到特定领域之后，再来点不同维度特质的混搭似乎才能收割00后的注意力。

最后，借助面向00后的脱口秀综艺《放学别走》中，小嘉宾的较真“喊话”收尾：

写作不易~

看到这里了记得点个赞+喜欢哦

关 注 作 者
天 亮 说 晚 安
职 场 不 迷 茫

（图片及部分文字选自网络，侵删）